Сколько стоит Яндекс Директ и какой бюджет нужен

«Настройка за 30 тысяч» и «на рекламу хватит 30 тысяч» звучат почти одинаково. До момента, когда кампании готовы, а показывать их не на что.

Сначала разделите оплату работы и деньги на рекламу. Потом добавьте сайт, нужные сервисы и ведение. И уже с этой суммой обсуждайте, что хотите проверить. Одно бодрое «под ключ» смету не заменяет.

За что вы платите

Деньги на размещение идут в Директ. Оплата специалиста покрывает согласованную работу: подготовку, запуск, аналитику или дальнейшее ведение. Какие именно задачи входят, нужно узнать до оплаты.

У нас настройка стоит от 30 000 ₽. Это цена работы Алексея Полевского и команды, не минимальный бюджет Яндекса и не средняя цена рынка. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.

Условный пример, не тариф

Подготовка

30 000 ₽

Реклама

60 000 ₽

Вместе

90 000 ₽

Спросите, что оплачивается один раз, что каждый месяц и какие налоги или дополнительные платежи включены. Иначе два предложения с одинаковой ценой могут оказаться совсем не про одинаковую работу.

Какой минимальный бюджет нужен

Сумма, с которой кабинет позволяет сохранить настройки, и сумма осмысленного теста могут сильно отличаться. Технический минимум не обещает, что вы успеете проверить спрос.

Одна услуга в одном городе и каталог на несколько регионов требуют разных планов. Начните с направления, которое хотите запустить первым: что продаём, кому, где и сколько готовы потратить за выбранный период?

Если есть история обращений и продаж, используйте её. Если нет, честно отметьте предположения. Чужая конверсия из красивой презентации не становится вашей только потому, что её вставили в расчёт.

Размазать небольшой бюджет по пяти услугам соблазнительно. Но вместо ответа по одной можно получить пять ситуаций «данных пока мало». Выберите, какой ответ сейчас нужнее бизнесу.

Можно ли верить прогнозу Яндекса

Прогноз бюджета даёт ориентиры для Поиска: расходы и переходы по выбранным фразам и регионам. Фактические числа могут отличаться. Для РСЯ автоматически использовать такой расчёт нельзя.

Главного он за вас не узнает: сколько людей обратятся и сколько купят. Сохраните условия прогноза, чтобы после запуска сравнивать одно с другим. Поменяли географию или предложение? Старый расчёт уже не описывает тот же запуск.

Сколько заявок можно получить на 60 000 рублей

Посчитаем на вымышленных числах. Это учебный пример, не прогноз вашей ниши.

Пусть реклама стоит 60 000 ₽, средний клик 120 ₽. Получается 500 кликов. Для простоты каждому сопоставим одно учтённое посещение; в реальной статистике такое равенство нужно проверять.

Деньги те же, цена клика та же. А обращений в последней строке втрое больше.

Поэтому точное обещание заявок без данных о сайте и предложении заслуживает вопросов. Какую долю обращений подставили? Откуда её взяли? Что будет, если она окажется ниже?

Работа специалиста и прочие расходы в таблицу не вошли. Качество обращений тоже неизвестно. Его отдельно разбираем в статье о заявках из Директа.

Сколько можно платить за подходящую заявку

Начните с денег, которые остаются от заказа после остальных затрат. Выручка целиком не ваш рекламный бюджет.

Ещё один условный пример: на привлечение покупателя можно выделить 5 000 ₽, а из подходящих обращений покупают 20%. Тогда ориентир рекламных расходов на подходящую заявку: 5 000 × 0,20 = 1 000 ₽.

Это предел при заданных предположениях, а не «нормальная цена лида на рынке». Доля покупок упала, расчёт тоже надо менять. Если её считали среди подходящих запросов, нельзя незаметно подставить в формулу все сообщения.

Будущие повторные покупки лучше учитывать по подтверждённым данным. Иначе деньги на сегодняшнюю рекламу очень легко потратить из завтрашней воображаемой прибыли.

Как не превратить тест в бесконечное пополнение

Запишите период, предел расходов и вопрос: например, можем ли получать подходящие обращения по выбранной цене? Заранее договоритесь, что будете делать при плохом результате. «Ещё немного добавим» не должно быть единственным планом.

Недельный бюджет не расходуется семью одинаковыми порциями. Его изменение и перенос части недорасхода могут влиять на доступные суммы. Перед стартом проверьте правила недельного бюджета для своей настройки. Для конкретного срока рассмотрите доступность бюджета на период. Лимит не гарантирует расход всей суммы или нужное количество клиентов.

Универсальных «трёх дней на тест» нет. Но сломанную форму и расход сверх договорённости не нужно терпеть до даты в плане. Если результата нет, начните с диагностики, а не с нового перевода денег.

Кто следит за расходом и кто может повышать лимит, обсудите с директологом заранее. Сюрпризом пусть будет хороший результат, а не сумма списания.

Редактура: 14 сентября 2026 года. Прогноз и правила недельного бюджета повторно сверены со справкой Яндекса. Учебные расчёты не являются обещанием результата.